Лендинги и лендосайты под контекстную рекламу
Страницы, заточенные под конкретный рекламный запрос, — чтобы клик из объявления не упирался в общую главную страницу.
Типичная ошибка при запуске контекста — вести всю рекламу на главную страницу сайта. Человек искал «монтаж вентиляции в цехе», кликнул по объявлению и попал на страницу, где рассказывается про компанию, её историю и двадцать направлений сразу. Ему нужно самому найти то, что он искал, — и чаще всего он просто закрывает вкладку. Бюджет за клик уже списан.
Лендинг под конкретный запрос работает иначе: заголовок повторяет то, что человек искал, дальше идёт ответ на его вопрос, цена или вилка цен, доказательства и форма. Ничего лишнего, никакого меню, уводящего в сторону. Конверсия такой страницы обычно в несколько раз выше, чем у общей главной, при том же трафике и том же бюджете.
Если направлений много, одиночным лендингом дело не решается — нужен лендосайт: несколько посадочных страниц под группы запросов, объединённых общим оформлением и общей системой заявок. Так каждая рекламная кампания ведёт на свою страницу, а статистика показывает, какое направление окупается, а какое нет.
Мы собираем страницы под структуру ваших рекламных кампаний, подключаем формы и коллтрекинг, прокидываем UTM-метки в CRM и настраиваем цели в аналитике. На выходе вы видите не «сколько было кликов», а сколько заявок и на какую сумму принесла каждая кампания.